Advertenties in ChatGPT zijn nu in Nederland: zo werken ChatGPT Ads

Na Google, Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok krijgt ook ChatGPT een steeds grotere rol als advertentieplatform. OpenAI is in februari 2026 begonnen met het testen van advertenties in ChatGPT in de Verenigde Staten. Sinds 24 augustus 2026 is ChatGPT Ads ook beschikbaar in Nederland en tientallen andere Europese landen.

Dat is interessant, want mensen gebruiken ChatGPT anders dan een traditionele zoekmachine. Een gebruiker zoekt bijvoorbeeld niet alleen op “beste boekhoudsoftware”, maar kan uitgebreid uitleggen welk bedrijf hij heeft, welke functies belangrijk zijn, hoeveel medewerkers ermee moeten werken en wat het budget is.

Voor adverteerders ontstaat daarmee een compleet nieuw soort advertentiemoment.

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn gesponsorde advertenties die bij relevante gesprekken in ChatGPT kunnen verschijnen.

De advertenties worden niet verwerkt in het antwoord van ChatGPT zelf. Ze verschijnen apart onder een antwoord en worden duidelijk als gesponsord weergegeven. Een advertentie kan onder andere bestaan uit:

• de naam en het logo van de adverteerder
• een titel
• een korte beschrijving
• een afbeelding
• een link naar een website of landingspagina

OpenAI benadrukt dat advertenties losstaan van de antwoorden die ChatGPT genereert. Een bedrijf kan dus niet betalen om ChatGPT een bepaald antwoord te laten geven of om zichzelf als de beste keuze te laten aanbevelen.

Zijn ChatGPT Ads al beschikbaar in Nederland?

Ja. OpenAI maakte op 18 augustus bekend dat ChatGPT Ads vanaf 24 augustus 2026 worden uitgebreid naar 31 Europese markten, waaronder Nederland, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Denemarken, Noorwegen en Zweden.

Er zit op dit moment alleen nog een belangrijk verschil tussen het tonen van advertenties in Nederland en het zelf kunnen aanmaken van een campagne.

Nederland staat in de officiële beschikbaarheidslijst van OpenAI voor Ads Manager momenteel nog op “Coming Soon”. Nederlandse bedrijven kunnen dus nog niet allemaal rechtstreeks een account openen en zelfstandig een campagne starten via Ads Manager.

De eerste Europese campagnes worden beschikbaar gemaakt via het OpenAI Ads Solutions-team, reclamebureaupartners en technologiepartners. Zelfbediening via Ads Manager volgt volgens OpenAI later.

Het is daarom goed mogelijk dat je op dit moment nog geen mogelijkheid ziet om vanuit Nederland zelf een advertentiecampagne aan te maken.

Wie krijgt advertenties te zien?

OpenAI toont advertenties niet aan iedere ChatGPT-gebruiker.

Advertenties kunnen worden weergegeven bij gebruikers van:

• ChatGPT Free
• ChatGPT Go

Gebruikers van Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu krijgen geen advertenties te zien. Daarnaast worden advertenties niet getoond aan accounts waarvan OpenAI heeft vastgesteld dat ze bij iemand jonger dan 18 jaar horen.

Voor gebruikers van de gratis versie bestaat in ondersteunde regio's daarnaast een mogelijkheid om voor een advertentievrije Free-ervaring te kiezen. Daar staan lagere gebruikslimieten en minder toegang tot bepaalde functies tegenover.

Hoe bepaalt ChatGPT welke advertentie je ziet?

Dit is waarschijnlijk het interessantste gedeelte voor marketeers.

Bij Google Ads draait veel om zoekwoorden. Bij ChatGPT Ads wordt veel meer gekeken naar de context en bedoeling van een gesprek.

OpenAI kijkt bijvoorbeeld naar:

• waar het huidige gesprek over gaat
• wat de gebruiker probeert te bereiken
• de inhoud van de advertentie
• de pagina waarnaar de advertentie verwijst
• context die de adverteerder aan de campagne meegeeft
• targetinginstellingen
• en, wanneer advertentiepersonalisatie is ingeschakeld, bepaalde signalen uit de bredere ChatGPT-ervaring van de gebruiker

Adverteerders kunnen zogenaamde context hints toevoegen waarmee ze beschrijven bij welke onderwerpen, gesprekken of situaties hun product relevant kan zijn.

Dit zijn nadrukkelijk geen traditionele exact-match zoekwoorden. Het advertentiesysteem probeert te begrijpen wanneer een advertentie daadwerkelijk aansluit bij de behoefte van de gebruiker.

Een voorbeeld: stel dat iemand aan ChatGPT vraagt: “Ik heb een klein bedrijf met vijf medewerkers en zoek software waarmee ik urenregistratie, facturen en projecten kan beheren. Het moet vooral eenvoudig zijn.”

Een advertentieplatform hoeft in zo'n situatie niet alleen het woord boekhoudsoftware te herkennen. De volledige context vertelt veel meer: het gaat om een klein bedrijf, er zijn vijf medewerkers, urenregistratie is belangrijk, projectbeheer is nodig, gebruiksgemak speelt een grote rol en de gebruiker bevindt zich waarschijnlijk in een vergelijkings- of aankoopfase.

Een relevante softwareleverancier zou daardoor precies op zo'n moment zichtbaar kunnen worden. Dat maakt adverteren binnen een AI-assistent wezenlijk anders dan alleen bieden op een zoekwoord.

Kunnen adverteerders jouw ChatGPT-gesprekken lezen?

Nee.

Volgens OpenAI krijgen adverteerders geen toegang tot je chats, chatgeschiedenis, herinneringen of persoonlijke gegevens. Adverteerders ontvangen wel geaggregeerde gegevens over bijvoorbeeld vertoningen en klikken.

Dat betekent overigens niet dat de inhoud van het gesprek geen rol kan spelen bij het selecteren van een advertentie. Het advertentiesysteem kan de context en intentie van je huidige gesprek gebruiken om te bepalen welke advertentie relevant is. Wanneer advertentiepersonalisatie aanstaat, kunnen daarnaast bepaalde signalen uit eerdere interacties binnen ChatGPT worden gebruikt.

Het verschil is dus dat ChatGPT die informatie kan gebruiken voor de advertentieselectie, maar dat de adverteerder zelf jouw gesprekken niet te zien krijgt.

Wat kosten advertenties in ChatGPT?

ChatGPT Ads bevindt zich nog in de bètafase. Tarieven en mogelijkheden kunnen daarom veranderen.

Binnen Ads Manager ondersteunt OpenAI verschillende campagnedoelen. Er kan onder andere worden afgerekend op basis van:

• CPM: kosten per 1.000 advertentieweergaven
• CPC: kosten per geldige klik
• oCPC: CPC-campagnes waarbij de weergave wordt geoptimaliseerd voor conversies

Adverteerders bepalen zelf hun budget en biedingen. OpenAI noemt in de huidige documentatie voor normale CPC-campagnes een startpunt van ongeveer 3 tot 5 dollar als maximaal CPC-bod, maar de daadwerkelijke kosten zijn afhankelijk van onder andere concurrentie en relevantie.

Omdat ChatGPT Ads nog relatief nieuw is, zijn er volgens OpenAI nog geen betrouwbare algemene benchmarks voor bijvoorbeeld de gemiddelde CPC of conversieratio per branche.

ChatGPT Ads is niet hetzelfde als AI SEO

Dit onderscheid wordt de komende jaren waarschijnlijk steeds belangrijker.

Er zijn straks grofweg twee manieren waarop een bedrijf zichtbaar kan zijn binnen ChatGPT:

1. Betaalde zichtbaarheid via ChatGPT Ads. Je betaalt voor een duidelijk gemarkeerde advertentie die bij een relevant gesprek kan worden weergegeven.

2. Organische zichtbaarheid in het antwoord van ChatGPT. ChatGPT kan een bedrijf, product, website of bron zelf noemen wanneer die informatie relevant wordt gevonden.

Die twee systemen staan los van elkaar. OpenAI zegt expliciet dat adverteerders de antwoorden van ChatGPT niet kunnen beïnvloeden. Geld uitgeven aan ChatGPT Ads betekent dus niet dat je vervolgens vaker door ChatGPT zelf wordt aanbevolen.

Voor bedrijven blijft AI-vindbaarheid daarom belangrijk naast betaalde advertenties. Denk bijvoorbeeld aan een technisch goed toegankelijke website, duidelijke informatie over je bedrijf en diensten, vermeldingen op andere betrouwbare websites en content waarmee zoekmachines en AI-systemen goed kunnen begrijpen waar je bedrijf expertise in heeft.

ChatGPT Ads vervangt AI SEO dus niet. Het wordt een extra marketingkanaal ernaast.

Waarom ChatGPT Ads interessant kan worden voor bedrijven

De grote kracht zit waarschijnlijk in de intentie van gebruikers.

Op sociale media probeer je vaak iemands aandacht te trekken terwijl diegene iets heel anders aan het doen is. Bij Google weet je door een zoekopdracht al beter wat iemand zoekt. Binnen ChatGPT kan de gebruiker zijn behoefte nog veel uitgebreider omschrijven.

Een gesprek kan daardoor informatie bevatten over wensen, problemen, budget, voorkeuren en beperkingen. Dat kan advertenties bijzonder relevant maken.

Vooral bedrijven in sectoren waarin mensen veel vergelijken of advies zoeken kunnen hiervan profiteren. Denk aan software, zakelijke dienstverlening, reizen, opleidingen, financiële producten en webshops.

Het zal uiteindelijk vooral afhangen van hoeveel mensen advertenties daadwerkelijk te zien krijgen, hoeveel advertentieruimte OpenAI beschikbaar stelt en wat een klik of conversie uiteindelijk kost.

Kun je nu al adverteren in ChatGPT?

Voor Nederlandse bedrijven is de situatie op 24 augustus 2026 nog enigszins beperkt.

ChatGPT Ads wordt vanaf vandaag in Nederland uitgerold, maar de Nederlandse selfservice-versie van Ads Manager staat nog als Coming Soon aangegeven.

OpenAI geeft aan dat Europese adverteerders in eerste instantie via OpenAI zelf en geselecteerde partners toegang krijgen. Zelfstandig een advertentieaccount aanmaken moet later mogelijk worden.

Dat maakt ChatGPT Ads op dit moment vooral iets om goed in de gaten te houden.

Conclusie

Met de introductie van ChatGPT Ads in Nederland ontstaat er een compleet nieuw advertentiekanaal.

Het interessante aan ChatGPT is niet alleen het enorme aantal gebruikers, maar vooral de manier waarop zij het platform gebruiken. Mensen vertellen uitgebreid wat ze zoeken, stellen vervolgvragen en gebruiken ChatGPT steeds vaker om producten en diensten te vergelijken.

Voor bedrijven kan dat waardevolle advertentiemomenten opleveren. Tegelijkertijd is het belangrijk om gesponsorde zichtbaarheid en organische AI-vindbaarheid uit elkaar te houden. Een advertentie kopen betekent niet dat ChatGPT jouw bedrijf ook zelf gaat aanbevelen.

Bedrijven die zich voorbereiden op de verdere groei van AI Search zullen daarom naar beide kanten moeten kijken: zichtbaar worden in de antwoorden zelf én experimenteren met nieuwe betaalde kanalen zoals ChatGPT Ads zodra deze breder beschikbaar worden.

Held IT volgt ontwikkelingen rondom AI Search, SEO en nieuwe AI-platformen. We helpen bedrijven om hun online aanwezigheid zo in te richten dat ze niet alleen goed vindbaar zijn in traditionele zoekmachines, maar ook voorbereid zijn op de manier waarop mensen steeds vaker via AI naar bedrijven, producten en diensten zoeken.

Veelgestelde vragen